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亏损严重是马莎大幅削减国际市场门店的主因

时间:2018-05-11 10:00    作者:admin     点击:

  回顾2016年、2017年,关于马莎的一系列报道,皆不乏“败走中国”、“退出中国”等字眼。然而,其实除了中国市场,马莎同时关闭了数个亏损的国际市场,这其中还包括比利时、荷兰、波兰、罗马尼亚等,关店数量达到53家,共裁员2100人,这还不包括在英国本土关闭的60家。亏损严重是马莎大幅削减国际市场门店的主因。
 
  据马莎的财报显示,在包括中国在内退出的市场中,马莎亏损额一度达4500万英镑。有分析认为,马莎的失败是因为它试图通过中产定位推销商品,并没有迎合中国消费者的品味。此外,也没有考虑适合亚洲人体型的尺寸。
 
  去年,德国麦德龙关闭了其在中国的电子产品卖场万得城,而此前,百思买、家得宝也选择退出中国,两家企业分别是全球最大的电子零售商和家具建材零售商。
 
  阿迪达斯关闭中国工厂
 
  2012年7月18日,运动服装巨头阿迪达斯决定关闭其在华唯一一家直属工厂,原因是“出于重新整合全球资源的策略考量”,目的或是迁往东南亚。
 
  关闭在中国的惟一一家直属工厂,这令外界感到意外。除了官方解释的‘资源整合’之外,有分析称可能因中国劳动力成本上涨,尤其是相对于东南亚一些国家廉价的劳动力而言。
 
  而亚洲鞋业协会秘书长李鹏对网易财经表示,东南亚地区除劳动力成本低之外,相比中国地区没有丝毫竞争力,该地区的生产配套设施远没有中国大陆齐全,大量的原材料主要还是从中国大陆采购,“阿迪达斯关闭苏州工厂或就是基于整合资源考虑而单纯关闭,不是搬迁”。
 
  不管是不是搬迁,总之阿迪达斯若关闭唯一一家在华工厂,则标志着阿迪达斯在华生产的所有产品都将由代工厂完成。据了解,中国一直被阿迪达斯视为最重要的生产基地,目前阿迪达斯在中国有300家代工厂,涉及员工总数超过30万人。